【專家學者話新年】旅遊業成爲中國經濟持續增長新引擎
（原標題：【專家學者話新年】旅遊業成爲中國經濟持續增長新引擎）
作者：徐靖焱（四川大學馬克思主義學院講師，四川省中國特色社會主義理論體系研究中心）
2023年，國內旅遊業在疫情後迎來了生機勃勃的春天。人間煙火氣重新升騰在中國的大街小巷，人們出遊熱情高漲，再度涌向各大景區。這不僅展現了國內旅遊業的復甦，更是中國經濟韌性和活力的有力證明。國內旅遊於變局中開新局，爲中國經濟的持續發展注入了源源不斷的動力。
旅遊市場重啓：復甦勢頭強勁
新年伊始，哈爾濱旅遊就火出了圈，僅元旦3天就接待遊客304.79萬人次，實現旅遊總收入59.14億元，遊客接待量與旅遊總收入達到歷史峰值。廣西隨即與哈爾濱隔空互動，山東、河南等地也紛紛跟進，都吸引了不少旅遊者前往。可以預見，在春節假期中，國內旅遊必將進一步火熱。
當前的旅遊現狀其實是2023年國內旅遊熱的延續和發展。在2023年裡，隨着政策的調整和人們出行意願的逐漸增強，國內旅遊極速回暖，並邁入新的繁榮之中：雲南大理因電視劇而爆火，吸引了來自全國的遊客；淄博的燒烤和貴州的“村超”在網絡上火速走紅，引起無數遊客的關注；天津市的獅子林橋成爲網友口中的“8A級網紅景點”，自帶相聲的跳水大爺成了天津旅遊的名片。這些旅遊盛況的背後，是人們對於旅遊的需求和熱情在逐漸恢復。
根據文化和旅遊部的國內旅遊抽樣調查統計結果，2023年前三季度，國內旅遊總人次36.74億，比上年同期增加15.80億，同比增長75.5%。其中，城鎮居民國內旅遊人次28.46億，同比增長78.0%；農村居民國內旅遊人次8.28億，同比增長67.6%。節假日期間，國內旅遊的各項指標，包括出遊人數、出遊半徑和遊憩半徑、旅遊收入以及遊客平均停留時長，都呈現出積極的增長趨勢。這預示着國內旅遊業正在從復甦階段邁向新的繁榮時期。
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旅遊消費助力：行業回暖加速
文化和旅遊部的統計結果顯示，2023年前三季度居民國內出遊總花費3.69萬億元，比上年增加1.97萬億元，增長114.4%。其中，城鎮居民出遊花費3.17萬億元，同比增長122.7%；農村居民出遊花費0.52萬億元，同比增長75.8%。以新疆爲例，2023年新疆接待遊客2.65億人次、旅遊收入2967億元，分別增長117%、227%，實現“淡季不淡、旺季更旺”，接待遊客數量創歷史新高。這些數據顯示出消費者對旅遊的高度熱情和旅遊市場的強勁增長，同時也反映出旅遊行業的發展潛力和機遇。與此同時，“春江水暖鴨先知”，與旅遊密切相關的住宿行業是旅遊業回暖的風向標。2023年全國新註冊的民宿企業不斷增多，酒店行業快速回血，衆多國內酒店集團在2023年前三季度實現扭虧爲盈。
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除了供給側經營指標開始恢復正常、涉旅供應鏈全面修復之外，還有衆多勢頭迅猛的入局者紛紛入駐旅遊市場。小紅書、快手、抖音、東方甄選等平臺，憑藉直播和短視頻生動、形象的直觀優勢，直接“種草”用戶，從而獲得了旅遊相關的巨大流量，並催生出觀演旅遊、美食旅遊、露營旅遊、研學旅遊、冰雪旅遊、賽事旅遊和近郊休閒、城市漫遊等衆多新業態，推動旅遊與科技、教育、休閒、交通、體育、農業、康養等領域的融合，預示着旅遊業更加廣闊的發展前景。
創新服務亮相：旅遊體驗升級
2023年的旅遊業，在產品和服務方面都有諸多創新舉措。以新劇爲熱點的大理、蚌埠、廈門、重慶遊，貴州“村超”“村BA”賽事遊等，都爲遊客提供了獨特的旅遊體驗。當前爆火的哈爾濱旅遊，將冰雪旅遊文化推向了新的高度，並將歐洲風情建築、獨特的東北民俗文化等元素與冰雪大世界相結合，爲遊客提供了全方位、有深度的旅遊體驗。在公共服務方面，考慮到南北溫差問題，哈爾濱機場在行李提取區域增加了12個更衣室，在地鐵站到景點之間開通雙向免費通行通道，甚至對黑龍江省內運行的150餘列動車組列車，分時段、分區段、分席別提供折扣優惠……除此之外，還有商場交響樂團現場表演、鄂倫春族民族服飾秀和馴鹿街頭與遊客互動、凍梨和凍柿子被切好擺盤、搭建室外臨時“溫室”、人造月亮方便遊客“打卡”等舉動，大大提升了遊客旅遊體驗的品質。通過遊客的評價和真實反饋爲當地帶來知名度和美譽度，吸引更多的遊客前來體驗，形成良性循環。這種熱情周到、細緻高效的服務也迅速成爲各地學習的典範，一時間掀起了旅遊服務升級的熱潮。各地紛紛借鑑哈爾濱的經驗，結合自身的資源優勢努力提升服務水平以滿足遊客需求。這場服務升級不僅提升了旅遊業的整體形象，也爲遊客帶來了更加美好的旅遊體驗。
在當前旅遊市場中，消費者對個性化、多元化旅遊體驗的需求日益增長。2023年在網絡上話題度很高的Citywalk、社交式看展、“特種兵”式旅遊、圍爐煮茶、“反向”旅遊等，無不體現了年輕一代遊客的獨特需求和旅遊方式。這些新興的旅遊方式和話題的出現，反映了年輕消費者對旅遊體驗的獨特追求和對傳統旅遊方式的創新。他們更傾向於追求自由、個性化和獨特的旅遊體驗，注重旅遊的社交屬性和體驗感，這些需求和偏好是旅遊業發展面臨的新的挑戰和機遇。
遊客的期待是推動旅遊業發展和升級的重要方向，只有不斷創新和改進，提供更具有針對性的旅遊產品、更爲細緻精準的服務和更加豐富深刻的旅遊體驗，才能激發出旅遊市場的潛力，推動旅遊業的發展和升級，贏得消費者的認可和信任。
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經濟穩定恢復：旅遊業成重要引擎
經濟復甦，旅遊先行。在2023年過半的時候，世界旅遊及旅行理事會發布報告預測，2023年中國旅遊及旅行業對GDP的綜合貢獻有望達到9.9萬億元，同比增長150%。中國旅遊及旅行業有望新增1150萬個就業崗位，總就業崗位數量有望達7470萬個，直接或間接創造的就業崗位數量或將佔就業崗位總數的10%。預計到2023年底，中國旅遊及旅行業創造的就業崗位數量或將僅比2019年低10%。旅遊業的繁榮必然進一步擴大就業容量，提高就業質量。而中國旅遊研究院綜合需求側的先行數據、供給側的動能積聚和政策面的積極信號，預計2024年國內旅遊出遊人數、國內旅遊收入將分別超過60億人次和6萬億元。隨着消費者消費觀念的轉變，他們對旅遊的需求和品質要求也在不斷提升，這爲旅遊業提供了廣闊的市場空間和商業機會，成爲推動旅遊業持續發展的重要動力。
“動物園遊”“博物館遊”“賽事遊”等傳統玩法推陳出新，經典度假聖地和紅色旅遊高質量發展，同時戲劇節、音樂節、非遺、國潮、漢服、燒烤、村晚、村BA等元素陸續激發出消費者的出遊熱情。觀演式旅遊、影視劇綜打卡遊、“反向旅遊”“躺平遊”等新的旅遊模式也在不斷開啓，催生了一批新的旅遊目的地。甚至菜市場、廟會都可以引領旅遊風口，成爲感受人間煙火的途徑。微旅行、慢休閒、深體驗成爲消費者的“心頭好”，這些需求和偏好都可以釋放休閒消費更大潛力，爲旅遊經濟可持續發展提供了新的機遇。
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黨的二十大報告提出，“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅遊深度融合發展”。隨着文化和旅遊的深度融合發展，旅遊與人們的愛好、休閒和生活將更加密不可分。當人工智能等先進技術與文旅相結合、智慧旅遊與科技創新相融合，旅遊業將展現出更加革新的姿態，爲人們帶來更豐富的旅遊體驗。這不僅將促進旅遊業的發展，也將創造一個充滿活力的旅遊新時代。
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旅遊業是2023年國民經濟復甦的一面旗幟，而2024年的文旅盛況，將用更加輝煌的篇章奏響中國經濟“光明論”，它將讓人民羣衆得以更加暢快地領略壯麗河山，更加深切地感受人間煙火的溫馨與國泰民安的幸福。
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